01 Innsiktsfase
Moodboard
Mooboardet var viktig for å få en følelse av Amnestys visuelle identitet. Dermed kunne jeg gjøre løsningen gjenkjennelig som Amnesty, men også la eventen-kampanjen ha sin egne uavhengige stil.
02 Utviklingsfase
Plakat
Prosessen startet med et forsøk på emnebetoning gjennom illustrasjon, men jeg innså raskt at et fotografi ville formidle det alvorlige temaet bedre. Etter å ha testet ulike komposisjoner med bildet som bakgrunn, landet jeg på å forstørre ordet «samvittighetsfanger» og dele det dynamisk over tre linjer med bindestrek på «feil» side, et grep som skapte det blikkfanget jeg var ute etter.
Roll-up
De første utkastene hadde «utekino» som blikkfang, men dette passet dårlig med resten av flatene. Etter veiledning ble det tydelig at flatene måtte være mer like, og jeg valgte derfor å bruke «samvittighetsfanger» som dominerende element her også. «Utekino» ble delt opp med samme stil og bindestrek for å skape en visuell sammenheng med plakaten. Til slutt fjernet jeg den overflødige teksten for et mer rent og profesjonellt utrykk.
Karusell
Et tidlig utkast hadde en liten illustrasjon på fjerde slide for å forklare hva samvittighetsfanger er, men dette fungerte ikke visuelt og ble fjernet. I stedet ble sliden brukt til å fortelle hva Amnesty har gjort for saken, som leder naturlig inn i siste slide med en oppfordring om å støtte arbeidet deres.
Reklamebanner
Jeg startet med samme bilde som i roll-upen, men gikk over til et mindre detaljert bilde tilpasset det lille formatet. «Utekino» var først blikkfang, men ble byttet ut med «samvittighetsfanger» av samme grunn som i roll-upen. Etter flere forsøk med ulike plasseringer landet jeg på en løsning der "samvittighetsfanger" er plassert vertikalt for å utnytte formatet bedre.
