Reina Fruktgård

01 Innsiktsfase

Research

Reina Fruktgård er et familieeid gårdsbruk på Hjelset i Molde som produserer og selger økologiske drikkevarer av frukt og bær – hovedsakelig eplemost, sider og den alkoholfrie drikken Reinarampen. Produktene er rene og uten unødvendige tilsetningsstoffer, og gårdens idylliske beliggenhet ved fjord og fjell er en viktig del av merkevaren. I tillegg tilbyr de omvisninger og smaksprøver der besøkende får lære om prosessen fra eple til ferdig produkt. Gården ble formelt registrert som enkeltpersonforetak i 2021, og markerer med det et skifte fra tradisjonelt jordbruk til en mer foredlings- og opplevelsesbasert virksomhet. Som del av researchen analyserte jeg også konkurrenter som Skarbø gard, Hyggen Gård og Alde Sider, for å forstå hvordan Reina Fruktgård kan skille seg visuelt ut i et marked der emballasje er et sentralt konkurransemiddel.

Visjon

Tre verdier ligger i kjernen av Reina Fruktgård sin identitet. Økologisk produksjon og bærekraft handler om skånsom utnyttelse av naturressursene og fokus på biologisk mangfold. Kvalitet og spesialitet betyr at hvert produkt skal reflektere råvarens opprinnelse med tydelig smak og karakter. Lokalt, ærlig og håndlaget handler om at kunden skal kjenne en ekte tilknytning til stedet og menneskene bak – med åpenhet og troverdighet som bærende prinsipper.

02 Utviklingsfase

moodboard

En viktig del av prosessen var å samle inn inspirasjon. Derfor laget jeg ulike moodboards som kunne hjelpe meg finne det utrykket jeg var ute etter.

3 Retninger

Tre ulike retninger ble utforsket i konseptfasen. Den første, et eksklusivt men jordnært uttrykk med håndmalte vannfarge-illustrasjoner, ble forkastet fordi den lignet for mye på eksisterende produkter i markedet og ikke ga Reina Fruktgård den sterke og særegne identiteten de trenger. Den andre retningen, et bold og monokromt uttrykk, var "eye-catching" og ville skilt seg ut i butikkhyllen, men ble for hardt og mistet den hyggelige, lokale stemningen som kjennetegner gården. Den tredje og valgte retningen, det karakterbaserte designet, kombinerer det håndlagede uttrykket fra konsept én med den visuelle tyngden fra konsept to, og formidler samtidig Reinas verdier og beliggenhet gjennom karakterene på en måte de to andre ikke klarte.