Gamlebyen Fredrikstad

01 Innsiktsfase

Ekskursjon

For å samle inspirasjon til prosjektet dro jeg til Gamlebyen og fotograferte alt av interesse – arkitektur, skilt, skulpturer og gjenstander. Bildene ble sortert i tre moodboards: ett for arkitektur, ett for skrifter og ett for kjennetegn. Fargene på de varierende bygningene ga byen mye personlighet, og det var naturlig å la fargepaletten ta utgangspunkt i dem. Skilt-moodboardet viste et mangfold av stiler og epoker, noe som dannet grunnlaget for typografivalgene. Det siste moodboardet hjalp meg med å identifisere hva som virkelig kjennetegner Gamlebyen: stjerneformen, kanonene, portene og arkitekturen.

Moodboard med arkitektur fra Gamlebyen – fargerike bygninger og festningsanlegg

Moodboard med skrift og skilting fra Gamlebyen – ulike stiler og epoker

Moodboard med kjennetegn fra Gamlebyen – stjerneform, kanoner og porter

Konkurrentanalyse

For å forstå Gamlebyen i kontekst analyserte jeg konkurrenter innenfor reiselivs- og kulturturismebransjen. I posisjoneringskartet plasserte jeg dem langs to akser: Kultur/byliv mot Natur/friluft, og Svak mot Sterk identitet. Gamlebyen plasserte jeg tett opp mot den sterkeste identiteten, representert ved Visit Bergen, men noe nærmere midten på kultur/natur-aksen siden vollene også trekker folk som vil gå tur. Stjerneformen pekte seg tidlig ut som Gamlebyens mest distinkte kjennetegn. Kartet lot meg se hvilke konkurrenter jeg burde trekke inspirasjon fra. I tillegg til posisjoneringskartet, skrev jeg mer i dybden om konkurrentene og lagde jeg en visuell konkurrentanalyse. Dette kan leses om i prosessboken nederst på siden.

Posisjoneringskartet som plasserer Gamlebyen blant reiselivskonkurrenter langs aksene kultur/natur og svak/sterk identitet

02 Konseptutvikling

Visjon

Før jeg tok noen konkrete designvalg definerte jeg fem verdiord som skulle danne retningen for hele identiteten. Med utgangspunkt i innsiktsfasen og med hensyn til både oppdragsgivers og målgruppens behov, landet jeg på: Levende historie, Autentisk håndverk, Varmt og inviterende, Fellesskap og samarbeid, og Opplevelse. Verdiordene fungerte som et strategisk kompass gjennom hele designprosessen og sikret at valgene alltid var forankret i Gamlebyens faktiske identitet.

1Levende historie

4Felleskap og sammarbeid

2Autentisk håndverk

5Opplevelse

3Varmt og inviterende

Personas

For å forstå hvem designet skulle tjene lagde jeg tre personas: Anna, en kulturreisende turist fra Göteborg, Mari, en lokal Fredrikstad-innbygger som tror hun har sett alt, og Erik, styrelederen i Gamlebyen Handelsforening. Sammen dekker de tre ulike perspektivene som er relevant for prosjektet. Personaene tydeliggjorde at løsningen måtte balansere inspirasjon for tilreisende, ny relevans for lokale, og synlighet for aktørene i foreningen.

03 Utviklingsfase

Display skrift

For å styrke identiteten var en gjennelig displayskrift nødvendig. Jeg tok utgangspunkt i et skilt jeg fant i Gamlebyen – skiltet til Glasshytta – som hadde interessante, smale og åpne bokstavformer. Deretter fant jeg en lignende eksisterende skrift, Komu A, og modifiserte den med justeringer i tykkelse og fjerning av unødvendige elementer. Et særpreg jeg la til var skarpe kanter på utvalgte bokstaver, slik at skriften består av både runde og skarpe hjørner. Resultatet, «Gamlebyen Display», representerer verken nåtid eller fortid – men en blanding av begge. For overskrifter valgte jeg den moderne skriften "Avenir Next", og for brødteksten den tradisjonelle "Kings Caslon".

03 Utviklingsfase

Logo

I logoutviklingen jobbet jeg både med bredde og dybde for å sikre at jeg ikke låste meg til den første ideen. Selv om jeg tidlig var sikker på å bruke stjerneformen, utforsket jeg også andre retninger. Logoen basert på voldporten ble en sterk kandidat, men siden den lignet på løsninger jeg hadde sett før, gikk jeg videre med stjernen. Den skiller seg ut og er mer gjenkjennelig. Stjernelogoen ble trinnvis raffinert, og kombinert med Gamlebyen Display som fungerer sterkt sammen.